國務院參事湯敏:希望企業抓住即將到來的中國消費黃金時代【      收藏】

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2019-12-31



在中華工商時報社主辦的2019中國民營經濟年會上,國務院參事湯敏發表了主題為“新形勢下關注中國消費市場新變化”的演講,他表示,中國消費市場正在發生巨大的變化,中國有成熟的供應鏈、廣大的新消費市場和先進互聯網,這三個浪潮疊加將會讓中國迎來消費的黃金時代,中國消費將會涌現大量其他國家沒有見過的、沒有出現過的新玩法。

與此同時,湯敏表示:“全世界三分之一新增的消費量都在中國,中國十年內中等收入的人群也將會增加一倍,中國無數新的品牌、本土的品牌有可能實現彎道超車,希望企業能抓住這次機遇?!?/span>

以下為經濟觀察網整理的湯敏演講精簡文字:

我們為什么要關注消費?

消費、投資、出口是拉動經濟的三架馬車。在過去很多年中,我們更多關注投資、關注進出口,投資和進出口也確實左右了中國的經濟——2003年,中國的消費只貢獻了不到50%的中國經濟增長,但今天,中國的消費已經占據中國經濟增長的76%,經濟增長更多靠消費來推動,投資和進出口只占了三分之一,如果忽視了三分之二市場,有可能變成舍近求遠,揀了芝麻丟了西瓜。

當下,我們信心不足、經濟在下滑、消費在放緩,但是麥肯錫公司最近發布的一項調查發現,中國零售業盡管增速在放緩,但是消費者的信心在不斷的增強。

老百姓消費的自信來自什么地方呢?來自于我們的市場規?!,F在已經有四億人家庭的可支配收入達到3-4萬美金一年,這是真正的中國中產階級,預計十年內中國的中產階級還要增加一倍,也就是要達到八億,這么快速的增長,是消費者信心爆棚一個非常重要的關鍵點。

在這樣的情況下,消費市場又在發生哪些變化呢?麥肯錫公司做出了幾條總結:一是三四線城市消費新生代成為增長的新引擎;二是多數的消費者出現消費升級,注重品質、注重性價比;三是健康生活的升溫,旅游注意體驗、本土的高端品牌正在崛起。

首先我們看收入,為什么三四線城市現在變成了消費新的動力呢?中央電視臺在今年做的一項調查顯示,收入信心排第一的是長春,一線城市中僅有廣州排在第四位,二三線城市吸引力也連續七年高于一線城市?,F在企業提出的口號是得小鎮青年者得天下,小鎮青年是非常重要的新動力、新生代。 同時,對于90后、00后、10后的孩子們而言,他們出生以來看到的中國就已經很強大了,所以他們覺得國產貨性價比比較高,國產貨性比價不一定是最高,但年輕人追求的是完全不同的需求。

阿里巴巴做的一項調查顯示,非新品如果還是傳統的老產品,銷售量不會增加多少,但如果是新品,一年里銷售量將增加77%。通過對上千個頭部商家調研發現,排在前25%的頭部商家之所以成為頭部,是因為它的新品銷售占到銷售比例的50%以上。而在我們的社會中,要抓住年輕人、抓住新變化,就要有新產品,好的頭部企業做的就是這些工作。

只是,哪來這么多新產品呢?怎么樣才能夠加快新產品的研發呢?

過去一個傳統的產品,以海飛絲舉例,通過市場調查、概念甄別、潛力預估、生產端一系列流程下來,一個產品研發需要將近兩年時間;現在通過大數據研究,七天就可以把市場需要什么弄明白,除了生產還需要八個月以外,20天一個新產品就能誕生,這是之前從來沒有玩過的方式。

現在,消費者也在快速的擁抱互聯網、擁抱高科技。當下消費者60%以上都是通過互聯網、通過手機來買東西,零售商也在變化,但是制造商真正的把它自身互聯網化、數據化、用大數據的方式進行研發只占所有制造商的7%。所以,企業要抓住消費新的變化,就要積極擁抱互聯網、擁抱數據,而不是簡單辦個網站、辦個電商。

總而言之,現在三四及以下城市、小鎮青年這個巨大的市場還沒有被完全開發出來,大家不要放棄這個市場,這有可能是下一步新的競爭市場、新的藍海。

農村市場還有一個值得關注的方面,即現在的農村住的已經不僅僅是老頭老太太了,已經有一批在城市打工的青年不滿足在城市打工而回到了鄉村,即返鄉青年,總數約有750萬。對于農村而言,他們只占總人口的百分之一點幾,但這些在城市打拼數年的返鄉青年已經有了很多的想法,他們回到家鄉就是想創業,把農村帶動起來。由于有他們在做中介,做開發、做企業的幫手,因此農村市場是下一個可能爆發的市場。(來源:經濟觀察網


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